Google Search Console: kako ga postaviti i što u njemu gledati

Mnoge tvrtke imaju web stranicu, a nemaju pojma za koje ih pretrage Google prikazuje. Google Search Console je besplatan Googleov alat koji daje upravo te podatke. Pokazuje koje upite ljudi upisuju prije nego vas pronađu, koliko puta se vaša stranica pojavila u rezultatima, koliko je bilo klikova i ima li stranica tehničkih problema zbog kojih je Google ne prikazuje.

U ovom vodiču prolazimo kroz postavljanje i kroz izvještaje koje vrijedi redovito gledati.

Search Console i Google Analytics: u čemu je razlika

Ova dva alata često se miješaju, a odgovaraju na različita pitanja:

• Search Console prikazuje što se događa u Google pretrazi: upite, prikaze, klikove, prosječnu poziciju i stanje indeksiranja.
• Google Analytics 4 prikazuje što posjetitelji rade kad dođu na stranicu, iz bilo kojeg izvora: koje stranice gledaju, koliko ostaju i šalju li upit.

Najbolje je koristiti oba i povezati ih. Kako postaviti GA4, opisali smo u tekstu Google Analytics 4: što postaviti na web stranici firme.

Kako postaviti Search Console

1. Dodajte svojstvo

Prijavite se na Search Console Google računom koji pripada tvrtki, a ne nekom zaposleniku ili vanjskom suradniku. Zatim dodajte svojstvo. Možete birati između dvije vrste:

• Domena obuhvaća sve verzije stranice (http, https, s www i bez njega, sve poddomene). To je najbolji izbor, ali zahtijeva dodavanje TXT zapisa u DNS postavke domene.
• Prefiks URL-a obuhvaća samo točno određenu adresu, npr. https://www.vasafirma.hr. Potvrđuje se HTML datotekom, meta oznakom ili postojećim Google Analytics ili Tag Manager računom.

2. Pošaljite sitemap

Sitemap je popis svih stranica koje želite da Google indeksira. Većina sustava za web stranice izrađuje ga automatski, najčešće na adresi /sitemap.xml. U izborniku Sitemapovi upišite tu adresu i pošaljite je.

3. Dodajte korisnike

Ako vam stranicu ili SEO održava agencija, dodajte je kao korisnika u postavkama. Nemojte dijeliti lozinku Google računa. Tako vlasništvo ostaje kod vas i kad promijenite suradnika.

Izvještaji koje vrijedi gledati

Učinak (Performance)

Ovo je najvažniji izvještaj. Prikazuje četiri broja:

• Klikovi: koliko je ljudi kliknulo na vašu stranicu iz Google rezultata.
• Prikazi: koliko se puta vaša stranica pojavila u rezultatima.
• CTR: postotak prikaza koji su završili klikom.
• Prosječna pozicija: na kojem se mjestu u rezultatima prosječno pojavljujete.

Ispod grafa nalaze se kartice Upiti i Stranice. Tu se vidi koje pretrage dovode ljude i na koje stranice.

Stranice (indeksiranje)

Ovaj izvještaj pokazuje koje su stranice u Googleovom indeksu, a koje nisu i zašto. Česti razlozi su preusmjeravanja, duplikati, stranice označene s „noindex” ili stranice koje Google jednostavno još nije obradio. Nije svaka neindeksirana stranica problem, ali ako među njima vidite važnu uslužnu stranicu, to treba riješiti.

Provjera URL-a

U tražilicu na vrhu upišite adresu bilo koje stranice i vidjet ćete je li indeksirana, kad ju je Google zadnji put posjetio i ima li problema. Nakon objave nove ili bitno izmijenjene stranice ovdje možete zatražiti indeksiranje.

Osnovni pokazatelji web-stranice

Ovdje Google prikazuje koliko se vaše stranice brzo učitavaju i reagiraju kod stvarnih posjetitelja, odvojeno za mobitel i računalo. Kod stranica s malo prometa podataka često nema, što je normalno.

Ručne radnje i sigurnosni problemi

Ova dva izvještaja trebaju biti prazni. Ako se u njima nešto pojavi, primjerice kazna zbog spama ili zaražena stranica, to ima prednost pred svim ostalim.

Kako iz podataka pronaći teme za nove sadržaje

Najkorisniji trik u Search Consoleu je jednostavan. U izvještaju Učinak uključite prikaz prosječne pozicije, sortirajte upite po prikazima i tražite one koji imaju prikaze, a pozicija im je lošija od 10. Takvi upiti znače da vas Google već povezuje s tom temom, ali nemate stranicu koja na nju dobro odgovara.

Za takav upit imate dvije mogućnosti: proširiti postojeću stranicu koja se za njega već prikazuje ili napisati novu stranicu posvećenu baš toj temi. Kod upita s puno prikaza i niskim CTR-om često je dovoljno prepraviti naslov i meta opis da budu jasniji i privlačniji.

Koliko često gledati Search Console

Za većinu tvrtki dovoljan je kratak mjesečni pregled: trend klikova i prikaza, novi upiti i eventualne greške u indeksiranju. Google će vas e-mailom obavijestiti i o ozbiljnim problemima, zato provjerite da obavijesti stižu na adresu koju netko stvarno čita. Podaci kasne otprilike dva dana, a izvještaj o učinku čuva zadnjih 16 mjeseci.

Ako želite da netko redovito prati ove podatke i pretvara ih u konkretne izmjene na stranici, pogledajte našu uslugu SEO optimizacije. Ako tek planirate novu stranicu, Search Console postavljamo u sklopu izrade web stranice. Za pitanja nam se slobodno javite.

Česta pitanja